Uma
vez ou outra eu escuto alguém falando que o registro não é importante, mas
bastam 5 minutos para essa pessoa mudar de ideia. Isso acontece porque são
inúmeras as situações complicadas que as marcas sofreram, principalmente por
passarem por processos judiciais caríssimos e longos por conta do registro de
marca, ou melhor, por falta do registro de marca.
Calma, você leu direito. Mas vamos explicar
como isso acontece. Você nasceu e recebeu um nome, como é possível que o
registro de marca tenha a possibilidade de tirar o seu nome? A resposta é
simples, continue lendo.
Empresas que têm como marca seu nome e sobrenome costumam
interpretar que o registro de marca é desnecessário, mas o que ocorre é exatamente o contrário!
Empresas com nome próprio transmitem aos clientes uma imagem pessoal e confiável, e
a partir do momento que a concorrência entende isso eles não irão hesitar em
tomar vantagem dessa oportunidade.
O número de negócios que utilizam nomes próprios é imensa, em todo
lugar que olhamos encontramos exemplos disso, como a Colgate, Disney, Ferrari e até Nestlé! Agora
imagina se essas empresas não tivessem o nome
registrado? Imagina que a qualquer momento alguma dessas
marcas poderia ser sua só com um breve registro? Mas eles sabiam do risco, e
hoje são empresas enormes com grandes lucros e sem a constante preocupação de
perderem seus anos de trabalho.
Todavia algumas pessoas não se preparam tanto e encontraram
problemas no meio caminho, e o
número de casos é maior do que você imagina, também encontramos
exemplos disso em todo lugar que olhamos, como o
do McDonalds e Cielo.
Os irmãos McDonald,
apesar de possuírem o sobrenome, não podem usar a marca, já que ela está
registrada como propriedade de outro.
No caso da Cielo,
o nadador acabou tendo problemas em um processo onde ele, inicialmente, estava
ganhando o contra a marca de cartões “Cielo”
e após alguns anos de litígio judicial celebraram um acordo para que tanto ele quanto a credenciadora
possam utilizar o nome sem pagar indenizações.
As situações que envolvem nome
e sobrenome não acabam. Então tenha em mente que a
partir do momento que você cria uma marca e não a registra, você estará constantemente
suscetível a perdê-la, independentemente se é o seu nome ou não.
Além disso, quem garante que não existe outra pessoa com o mesmo
nome que o seu que vai realizar o registro antes e ter o direito exclusivo de
uso da marca? Você realmente
quer correr esse risco?
Evite situações como essa com a sua concorrência, venha para a
Forato Consultoria Marcas e Patentes (11) 9 4319-8445
É comum que alguns empreendedores optem por
adiar o registro de marca acreditando que requer um alto investimento,
entretanto, vamos mostrar para você por que
registrar a marca sai muito mais barato do que adiar.
Construir e desenvolver uma
empresa são sempre um desafio que requer investimentos e dedicação. Todavia, muitos empreendedores se enganam no momento que
acreditam que o primeiro investimento realizado deve ser direcionado ao
marketing e divulgação com o intuito de fazer com que a empresa se popularize.
Está se perguntando por que
isso seria equivocado? Bem, você pode investir
em tudo isso e de fato popularizar sua empresa, mas a partir do momento em que mais clientes estão conhecendo sua
empresa, mais concorrentes também estão.
O mercado atualmente é muito
competitivo e qualquer oportunidade de vantagem pode ser decisiva.
Diante disso, seus concorrentes podem perceber o sucesso que você
está fazendo com a sua marca e com apenas um pedido de registro de marca acabar
com tudo que você conquistou, e todos os seus gastos em marketing, design,
divulgação, parcerias foram a toa.
Caso você não acredite que seus concorrentes sejam tão
competitivos, não deixe de
lembrar que o registro de marca é válido para todo o Brasil, então
mesmo uma pessoa que não saiba da existência da sua marca, se ela registrar
antes, você ainda pode perder tudo que
acreditava ter direito.
Deve ser levado em consideração também a possibilidade de você ter
que pagar indenizações por uso indevido de uma marca que você acreditava ser
sua.
Ou seja, somando todos esses
custos, tempo perdido e as várias dores de cabeça que você pode passar, a falta
do registro acaba saindo muito mais caro que o registro em si!
E caso esteja se perguntando sobre o processo de registro de
marca, se é um investimento de alto custo… Você não tem que se preocupar com
isso, aqui na Forato Consultoria Marcas
e Patentes oferecemos, planos para possibilitar que você
possa escolher qual melhor se encaixa no seu orçamento.
Agora que você já sabe que realizar o registro de marca sai muito
mais barato do que não registrar, além de apresentar várias vantagens para
sua marca e sua empresa, não tem mais o que esperar né? Vem
com a gente!
Faça Contato: (11) 9 4319-8445.
Um
dos muitos
benefícios que vem com o registro de marca é a possibilidade de garantir a exclusividade
da sua marca, mas mesmo assim encontramos marcas com o mesmo nome em
vários lugares. Então hoje vamos responder isso, podem existir duas marcas registradas com o mesmo nome?
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uma consulta gratuita: (11)94319-8445
O que é uma marca digital – Uma marca é composta de todos os esforços de marketing que são feitos para divulgar um produto, serviço ou ideia. Gerenciando uma marca envolve corretamente muitas ações, como enfatizando no mercado atributos consumidores mais valiosos, estabelecer uma relação forte e de comunicação entre a marca e seus clientes, agregando valor à marca no momento da compra, entre outras.
No caso da marca digital, sua gestão vai além da publicação de informações ou fotos dos novos produtos e eventos da marca. Pelo contrário, consiste em maximizar as possibilidades de contato com o mercado-alvo, buscando que essas interações gerem ações concretas com a marca, como as compras.
Tenha em mente que nas interações, embora sejam feitas através de diferentes dispositivos eletrônicos, as pessoas intervêm, então você deve apelar para a sua sensibilidade. Dentro da gestão, você deve estabelecer objetivos quantitativos e qualitativos para desenvolvê-los em um tempo considerável, acompanhado de estratégias e táticas que o aproximem de sua realização.
A gestão digital da sua empresa é o que mais se relaciona com a sua marca junto aos seus consumidores, por isso devem estar motivados a expressar suas percepções, preferências e desejos, para chegar mais rápido ao que o mercado espera de você.
Você deve escolher bem os meios pelos quais terá contato com seus consumidores, que devem servir como facilitadores dos objetivos de sua marca. Então você deve identificar corretamente quais são os incentivos e recompensas para implantar em seu público-alvo.
As marcas são construídas com base na linguagem, conteúdo e características. Leve em conta que os seguidores não interagem com um nome, mas com o que esse nome significa para eles. Não se concentre no número de seguidores ou membros das comunidades, mas no percentual de atividade do público na dinâmica de comunicação.
Muitas empresas acreditam que ter uma marca é apenas criar um logotipo, quando é o contrário. Uma marca é como sua empresa percebe os clientes, funcionários e você mesmo como o proprietário da empresa.
Com uma sociedade em crescimento, as marcas precisam se adaptar rapidamente às demandas que são exigidas de imediato.
No final do dia, um cliente não compra o produto ou serviço, compra toda a experiência oferecida.
A definição de uma marca digital traz benefícios que se conectam com os clientes além do tangível, o que os motiva a comprar não apenas seus produtos, mas também a obter seu carinho e apoio.
Se você ainda não sabe como começar a criar uma marca digital de sucesso, siga os passos recomendados:
Pesquisa: Defina qual mercado você quer cobrir e a necessidade desse nicho.
Comunicação: A marca deve ter o dom de falar. Que o cliente sente que a marca entende isso, que tem personalidade.
Relacionamentos: Buscando estabelecer laços de longo prazo.
Mensagem: Duas coisas devem estar sempre claras desde o início: os objetivos e a mensagem que você quer transmitir, que toda a identidade da sua empresa é consistente.
Originalidade: Se sua empresa é grande ou pequena, não imite outra. Comece do zero, seja autêntico e, assim, seu esforço será apoiado pela lealdade do cliente.
Dentro desse processo, surge o conceito de E-branding para fazer e construir marcas em mídia digital. Branding não é apenas a criação de um design de negócios, mas também varia da experiência do usuário ao posicionamento de sua empresa.
A marca eletrônica definirá a maneira pela qual uma marca é projetada na Web, nas redes sociais, nas vendas e na mente do usuário.
Confira alguns conselhos mais detalhados para ter sucesso com uma marca digital.
Determine nichos de mercado
Procure por nichos nos quais a produção em cadeia não pode entrar. Mercados de nicho, como especialização em um esporte, um estilo de moda muito específico ou uma forma de produção ecológica. A chave para o sucesso das marcas que aparecem nesta lista é “criar uma proposta de valor diferenciando-se da concorrência”.
Como parte de sua proposta de valor, você deve criar uma marca que se torne a referência desse nicho de mercado. Para isso, todas essas marcas têm em comum aspectos essenciais como a qualidade do produto, o posicionamento dos valores da marca que se identificam com o público-alvo e constroem com eles a narrativa do mesmo. Conseguir transmitir essa narrativa através dos canais apropriados é essencial para consolidar uma marca com personalidade própria, que é desejada pelos consumidores.
A experiência de compra do cliente é outra chave para destacar on-line. E não é por acaso que todas as marcas neste ranking se destacam pelo design cuidadoso da web, materiais como fotografias e descrições de produtos, o processo de compra, o atendimento ao cliente, dentre outros.
Estamos falando de marcas digitais e elas são essencialmente baseadas em um modelo de negócios digital e se relacionam com seus consumidores também online. Assim, as redes sociais não são para elas um simples canal de exposição, mas utilizam-nas como canal de relacionamento com seus clientes e suas comunidades. Embora usem redes sociais para vender, seu principal objetivo é gerar engajamento. Embalagens específicas são criadas para compartilhar em redes, os canais são usados como canais de atendimento ao cliente … Uma marca nativa digital é por sua própria definição social.
O registro de dados é essencial nas lojas online e é algo que você deve prestar muita atenção. As ferramentas de big data, por exemplo, ajudam essas marcas na aquisição e fidelização de clientes, na melhoria da conversão e na obsessão de colocar o consumidor no centro de suas estratégias de negócios.
Finalmente, devemos prestar muita atenção à rapidez de entrega e à eficiência da logística reversa.
A atual competitividade do mercado faz com que as empresas passem para o domínio digital, desenvolvendo estratégias para alcançar resultados eficientes.
As redes sociais são a grande plataforma para realizar campanhas de marketing. O que é isso?
Facebook: é o lugar por excelência para publicidade paga.
Twitter: com bom conteúdo tem potencial para ser viral.
YouTube: tem um apelo audiovisual.
As redes permitem que você identifique o impacto de sua estratégia, a percepção do público sobre sua marca e produtos e a difusão do mesmo.
Nós lhes dizemos os três principais erros que você deve evitar:
Imagem fiel
Os usuários costumam se acostumar rapidamente a uma imagem ou frase específica, portanto, uma simples alteração pode desfazer tudo o que leva anos para estabelecer. Você tem que ter cuidado com as emoções do público.
Logo vs. Marca
Criar uma marca não é apenas escolher um logotipo e um nome. A marca é tudo que faz uma empresa, todas as suas qualidades físicas e emocionais.
Transparência
É verdade que você quer transmitir ao cliente potencial uma ideia atraente e excitante, mas existem limites que não devem ser ultrapassados. Se o que você oferece não está nem remotamente perto da realidade, isso só causará uma má reputação.
Somente as empresas que aplicam esse tipo de estratégia também se destacam entre as demais, uma boa gestão de marca é o sucesso das empresas.
Agora o cliente é quem impõe as regras, as marcas devem interagir com elas para alcançar o sucesso.
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Dentre as 2.478 startups analisadas, 42% usaram o sistema de PI. Entenda a importância do uso para seu desenvolvimento. Em ascensão em todo o mundo, as startups se caracterizam por trazerem inovação em seus produtos e serviços, além de possuírem um potencial rápido de crescimento. Elas são a prova de que a criatividade tem alto potencial econômico. Porém, tão importante quanto desenvolver esses ativos inovadores, é garantir sua segurança jurídica e exclusividade, fazendo uso da propriedade intelectual. Por meio do uso correto do direito da PI, as startups têm maiores chances de transformar a criatividade em retorno financeiro.
Como as startups estão se beneficiando
Um estudo realizado pelo INPI Instituto Nacional da Propriedade Industrial, denominado “O uso do sistema de PI pelas startups”, em 2019, mostra que das 2.478 cadastradas junto à Associação Brasileira de Startups (ABStartups), apenas 42% já solicitaram registro no órgão federal. “O registro no órgão competente assegura os direitos patrimoniais e empresariais decorrentes da propriedade intelectual. A ausência desses registros permite que terceiros explorem marcas, patentes e outros bens intelectuais de forma legítima e sem ônus, prejudicando seu inventor”, explica Denilson Forato, perito e economista especializado em Propriedade Intelectual e direito empresarial pela FGV, CEO da Forato Consultoria Marcas e Patentes (11) 9 4319-8445
Garantia de segurança jurídica
A PI para as startups é indispensável para garantir segurança jurídica; direito ao licenciamento; publicidade; licitações e financiamento público; diferencial competitivo; garantia para operações financeiras; inibir pirataria e concorrência desleal; prova de autoria e valor contábil.“Quando terceiros desautorizados exploram os bens intelectuais desprotegidos, eles encontram-se assegurados a continuarem com essa prática predatória, gerando inúmeros prejuízos aos verdadeiros detentores daqueles bens intelectuais”, salienta Forato.
É importante registrar de imediato a marca
A recomendação básica e inicial para qualquer empresário que almeje iniciar uma startup, ou qualquer outro tipo de negócio, é o imediato registro da marca e dos objetos necessários para a consecução do negócio, como serviço, produto ou programa de computador.
O que é a propriedade intelectual
De acordo com o INPI, a propriedade intelectual é o conjunto de direitos que incidem sobre as criações do intelecto humano. Esse sistema foi criado para garantir a propriedade ou exclusividade resultante da atividade intelectual nos campos: industrial, científico, literário e artístico.
O que pode ou não ser protegido
Apesar dessa definição, o termo é muito mais abrangente do que parece. A Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI) não atribui um conceito específico, mas mostra o que pode ou não ser protegido:
– Obras literárias, artísticas e científicas, interpretações de artistas intérpretes e execuções de radiodifusão;
– Invenções em todos os domínios da atividade humana;
– Descobertas científicas;
– Desenhos e modelos industriais;
– Marcas industriais, comerciais e de serviços, bem como às firmas comerciais e denominações comerciais;
– Proteção contra concorrência desleal e todos os outros direitos inerentes à atividade intelectual nos domínios industrial, científico, literário e artístico.
Obrigações relativas à propriedade industrial
A Lei nº 9.279, de 14 de maio de 1996, é a que regula direitos e obrigações relativos à propriedade industrial.
Art. 1° – Esta lei regula direitos e obrigações relativos à propriedade industrial;
mediante:
I – concessão de patentes de invenção e de modelo de utilidade;
II – concessão de registro de desenho industrial;
III – concessão de registro de marca;
IV – repressão às falsas indicações geográficas;
V – repressão à concorrência desleal.
Art. 2º – A proteção dos direitos relativos à propriedade industrial, considerado o seu interesse social e o desenvolvimento tecnológico e econômico do País.
Direitos autorais também fazem parte
Os direitos autorais também fazem parte da propriedade intelectual, porém, no caso das startups, a propriedade industrial é a mais utilizada, visto que a maior parte dos ativos registrados são marcas, patentes e softwares.
O órgão governamental responsável pela análise dos pedidos de proteção de todos os ativos de propriedade industrial, no Brasil, é o INPI.
Benefícios da PI
Como o ativo principal de uma startup, na maioria das vezes, é uma inovação, é essencial fazer o pedido de registro e garantir todos os direitos decorrentes dele. Com a concessão do título de propriedade da marca ou patente concedido pelo INPI, o detentor passa a ter todos os direitos legais, que abrangem diversos benefícios.
Dentre os benefícios podemos citar o fortalecimento da posição no mercado, maiores possibilidades de retorno de investimentos, possibilidade de vender e licenciar a invenção, instrumento legal de ação contra infratores, estímulo à concorrência para desenvolver novas tecnologias ou aperfeiçoar as existentes. A assessoria especializada no registro de marcas e patentes é fundamental para auxiliar do início ao fim do procedimento, além de acompanhamento e monitoramento após o fim do processo. A atuação de um profissional é essencial, visto que existem diversas diretrizes a serem seguidas a fim de respeitar o disposto na lei.
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Você sabia que muitas empresas grandes têm profissionais especializados em monitorar microtendências e marcas pequenas? Algumas dessas empresas usam isso como estudo de tendências para elaborar seus produtos e serviços. Mas algumas fazem isso pra poder copiar mesmo!
Não pense que você está a salvo disso, mesmo se sua marca for pequena ou tiver poucos seguidores nas redes sociais. De fato, é nos pequenos negócios e nos nanoinfluenciadores que as marcas grandes estão de olho!
As novas empresas podem estar de olho na sua marca neste exato momento. Saiba como se proteger!
Os profissionais mais experientes dos negócios e do marketing sabem que as grandes tendências começam no povo.
Muitas vezes, os grandes poderosos do mercado conseguem criar tendências… Mas por outro lado, muitas vezes eles apenas “surfam” na onda daquilo que os empreendedores menores já estavam fazendo com pouca repercussão.
Isso é bastante visto no mercado da criatividade: moda, artesanato, maquiagem, música, artes visuais, decoração.
São muitos os casos de empresas que criam moodboards no Pinterest e “copiam” as coisas mais legais que acham por lá. Ou, empresas grandes monitoram artistas iniciantes no Instagram, Youtube e TikTok, “estudam” as características mais legais deles e depois aplicam tudo nos seus próprios artistas ou produtos!
Por exemplo, em junho de 2021, a equipe da cantora Olivia Rodrigo foi acusada de “copiar” a estética dos vídeos e fotos da banda Pom Pom Squad. (Fonte: PopBuzz)
Ambas têm pouco tempo de carreira, mas a diferença é que Olivia é contratada de uma gravadora grande e influente, que injeta um grande orçamento em sua carreira e tem uma equipe toda trabalhando no conceito artístico de seu álbum. Pom Pom Squad são artistas de menor fama e menores recursos.
Se foi cópia ou coincidência, ninguém sabe! Mas o que podemos afirmar com toda a certeza é que fatos como esses acontecem todos os dias.
O caso de Olivia Rodrigo e Pom Pom Squad tem margem para muitas interpretações sobre ser ou não ser plágio. Afinal, trata-se de ideias e conceitos que nem sempre são protegidos por direitos autorais.
Mas quando a cópia é de uma marca… A situação fica mais complicada.
Se uma empresa usa uma marca sem registro no INPI, essa marca está vulnerável.
Como o Brasil segue a regra first to file (“primeiro a registrar”), qualquer pessoa ou empresa que registre a marca primeiro que os demais pode ser o seu dono.
Naturalmente, existem alternativas jurídicas para reverter essa situação. Mas são procedimentos um pouco demorados, mais difíceis de provar, e que saem mais caro do que o registro de marca.
Por isso, se você criou uma marca, não perca tempo! Procure logo saber se sua marca preenche os requisitos da lei e trate de providenciar o registro no INPI.
Só assim você evita que empresas gananciosas se apropriem do nome, logotipo e conceito que você criou com tanto esforço.
O registro de marca é imprescindível na estratégia de negócios de qualquer empreendimento ou mesmo um projeto pessoal, um hobby, ou um nome artístico.
Busque profissionais especializados em Propriedade Industrial para tomar as devidas medidas perante o INPI.
A Forato Consultoria Marcas e Patentes é um escritório cadastrado no INPI, atuante nesse mercado há 20 anos. Já assessoramos muitas marcas de todas as partes do Brasil.
Para conversar com um de nossos especialistas em Propriedade Industrial, salve o nosso número no Whatsapp ou ligue: (11) 9 4319-8445
