Um
desenho estilizado mostra um jogador de basquete com' as pernas abertas em
arco; na mão esquerda, a bola está a ponto de cair na cesta. Com esse desenho,
o astro do basquete norteamericano Michael Jordan eternizou um lance pessoal –
e um fabricante de artigos esportivos vende tênis ainda hoje, décadas depois de
Jordan ter se aposentado. Isto é investimento de recebimento “ad eternun”
Este
é apenas um exemplo de uma marca registrada – que mostra o porquê da
importância de uma empresa, associação ou prestador de serviço registrar a sua
marca: naquele espaço (que pode adquirir o formato que se quiser chegar) estará
contida a história, será acentuada a credibilidade e, ao mesmo tempo, estará
demonstrado um compromisso com fornecedores, clientes, colaboradores, público
em geral e mesmo autoridades.
“Uma
marca registrada é o elo entre empresa, produto, serviço e cliente e
indispensável para o desenvolvimento e a manutenção de uma empresa em seu
segmento de mercado”, afirma o CEO da Forato Consultoria Marcas e Patentes, Dr.
Denilson Forato
Ela
prossegue, enfatizando que uma marca representa a identidade da empresa, de seu
produto ou serviço. Mas faz uma ressalva: não adianta ‘encomendar’ um estudo
que entregue uma marca que deixe o empresário satisfeito. Se tal marca não for
registrada em um órgão reconhecido, há o risco de grande prejuízo, tanto
financeiro quanto de credibilidade da empresa.
“O
empresário deve pensar que passou um período, qualquer que seja, até a empresa
atingir um nível de reconhecimento e credibilidade pelos produtos que põe no
mercado ou serviços prestados. Toda essa história está contida na marca – que,
se não for registrada, pode ser ‘furtada’ e utilizada por uma empresa com
valores totalmente distintos”, alerta Forato.
Dr.
Denilson Forato, da Forato Consultoria
Marcas e Patentes, que oferece, entre os serviços de consultoria empresarial,
perícias judiciais, o registro de marcas e patentes, através de trabalho como
procurador junto ao INPI também opina. “Em um mundo onde se dá tanta
importância às questões visuais, é fundamental ter uma marca registrada que
possa representar o seu negócio e, ao mesmo tempo, assegurar que todos os seus
valores, objetivos e histórias estão contidos em um símbolo”, comenta Forato.
Ele
lembra que, sem o registro da marca, o empresário não garante direito à
exclusividade do uso. “Registrar a marca é a única forma de proteger o seu
negócio em todo o território nacional”, continua Forato, que também lembra
outro fato: em caso de a marca registrada ser copiada, há possibilidade de ação
judicial.
Para
mais informações, fale com um dos consultores da Forato Consultoria Marcas e Patentes, através
do link.
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